Marketing

O profissional de Marketing é, essencialmente, um administrador de negócios especializado em aumentar as vendas. Ele detecta e aproveita as oportunidades de mercado, atrai o consumidor e atende às necessidades do cliente. Também delineia e executa estratégias para conquistar do público lealdade a uma determinada marca, bem como construir e manter a boa imagem do produto.



Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, sempre estimando o impacto do custo das ações de promoção e propaganda sobre o preço final do produto. Pode trabalhar na área de marketing de grandes empresas, como consultor de negócios, ou atuar em institutos de pesquisa e órgãos públicos. É possível ingressar na carreira com uma graduação em Administração e, também, como tecnólogo.


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A FORÇA DO MARKETING DIGITAL

O apelo das mídias sociais faz com que muitas empresas usem essa ferramenta para promover produtos e conquistar mercado. Sendo assim, é grande a procura por especialistas em marketing digital, área que engloba os mecanismos para divulgar e promover, na internet, marcas, produtos e serviços a públicos específicos.


Para isso, usa estratégias diversas, como produção e compartilhamento de conteúdo, otimização de sites e monitoramento de redes sociais, além de estudo de personas (ou seja, qual o perfil dos usuários que são público-alvo do produto) e de estudo de palavras-chave (para que o conteúdo sobre o produto apareça nas buscas da internet).


Grandes redes de varejo e agências especializadas que prestam serviço para outras empresas são os maiores contratantes.


A IMPORTÂNCIA DE BIG DATA

A expressão se refere à análise de uma grande quantidade de dados oriundos do tráfego na internet. Empresas desenvolvem sistemas capazes de coletar e analisar o volume cada vez maior de dados, a partir da navegação e postagens dos usuários em sites, blogs e redes sociais – os chamados dados não estruturados. Com essas informações, o profissional pode identificar comportamentos para lançar ações e produtos.


O VALOR DA EXPERIÊNCIA

O marketing promocional ou living marketing é uma das áreas que mais cresce. O especialista organiza eventos, promoções e ações para valorizar uma marca ou torná-la conhecida. Ele cuida da participação de empresas em feiras de negócios e se responsabiliza por ações no ponto de vendas, como degustação de alimentos em supermercados.


“O marketing está cada vez menos associado à publicidade tradicional e mais voltado a proporcionar experiências”, diz Wilson Ferreira Junior, presidente da Associação de Marketing Promocional. As ações podem ser amplificadas com o uso de ferramentas online. “O digital tem um poder imenso de ampliar iniciativas do living marketing. Para isso, basta fazer uma ação, gravá-la e compartilhá-la numa rede social”, diz Ferreira Junior.


O que você pode fazer

Comunicação corporativa: realizar ações e produzir material de comunicação voltados para o público interno da empresa.


  • Consultoria: prestar assessoria a empresas para promover o lançamento de produtos.

  • Desenvolvimento de produto: identificar as necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam. Renovar um produto já existente no mercado.

  • Gerência de produto: planejar as estratégias de venda de um produto desde que é lançado até sua chegada ao mercado.

  • Merchandising: planejar a inserção publicitária dentro do conteúdo de veículos de comunicação.

  • Pesquisa: obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto ao consumidor.

  • Planejamento estratégico: coletar, analisar e interpretar dados do mercado para que possam ser estabelecidas estratégias (plano de marketing).

  • Marketing promocional: promover operações de marketing em pontos de venda e planejar promoções de modo geral. Organizar eventos promocionais.

  • Marketing cultural: posicionar no mercado e promover o trabalho de um artista, um espetáculo ou programas culturais de instituições e órgãos públicos.


Mercado de Trabalho

Grandes empresas de diversos setores precisam de pessoal para desenhar estratégias de posicionamento no mercado a longo prazo. E as de médio e pequeno porte estão descobrindo a necessidade de investir em estratégias para ganhar mercado – e esse é o profissional responsável por implantá-las. O setor de serviços, muito dependente do relacionamento com o consumidor, é o que mais requisita o egresso.


A área de mídias sociais, um canal direto com o consumidor, é uma das mais aquecidas. Quem tem aptidão para vendas pode encontrar caminho aberto no departamento comercial de grandes empresas, como as de tecnologia. Elas procuram pessoal qualificado para prospectar clientes e vender produtos de alto custo.


Marketing cultural e esportivo também têm um bom potencial, assim como o marketing promocional. Também estão em alta os especialistas em marketing digital, que dominam as ferramentas para divulgar e promover na internet marcas, produtos e serviços a públicos segmentados, e em big data, que analisam uma grande quantidade de dados gerados na web para extrair conhecimentos que possam impulsionar um negócio. As regiões Sul e Sudeste concentram a maior parte das vagas.


FONTE: Guia do Estudante

MARKETING. Guia do Estudante. São Paulo, 20 de mai. de 2020. Disponível em: <https://guiadoestudante.abril.com.br/profissoes/marketing/>. Acesso em: 01 de out. de 2020.


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